1.1 Erfolgsfaktor Franchise
Die Peckert Gruppe konnte in einer breit angelegten Forschungsarbeit den vielleicht entscheidenden Unterschied zwischen erfolgreichen und weniger erfolgreichen Franchise-Systemen herausarbeiten: Markenfranchise!
Mit dem Konzeptionsrahmen Markenfranchise wird aus dem Franchise-Begriff von gestern (Franchise multipliziert am Markt erfolgreiche Betriebstypen) der zukunftsfähige und kundenorientierte Franchise-Begriff: Franchise multipliziert Unternehmen (Betriebstyp + Corporate Identity).
Denn funktionierende Prozesse sind für Verbraucher unsichtbar oder selbstverständlich geworden. Kunden werden heute mit Emotionen, der passenden Einstellung und einer zugkräftigen Markenwelt gewonnen: also mit einer magnetisch und einheitlich wirkenden Corporate Identity!
