3.1 Markenfranchise führt erfolgreiche Franchise-Partner
Im Konzeptionsrahmen Markenfranchise wird die Markenwelt vom Franchise-Geber als Gesamtes entworfen und zunächst in einem sogenannten Pilotbetrieb umgesetzt. Er gibt der Markenwelt neben der prozessualen Grundlage (Betriebstyp) auch eine richtige Gestalt und ein richtiges Wesen mit dem richtigen Verhalten - also insgesamt eine für alle Franchise-Partner verbindliche und als Vorbild funktionierende Corporate Identity (CI).
Der Pilotbetrieb dient dem Franchise-System als Prototyp. Ihn gilt es zu multiplizieren und in den lokalen Märkten mit Franchise-Partnern zu etablieren. Franchise wird so zu einer vollwertigen Unternehmensmultiplikation. Multipliziert werden der Betriebstyp (funktionaler und prozessualer Teil der Unternehmung) und die Corporate Identity.
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| Für den professionellen Auf- und Ausbau hat die Peckert Gruppe 9 Meilensteine identifiziert und für Sie standardisiert. "Franchise ist kein Hexenwerk - man muss es nur richtig und systematisch angehen." (Felix Peckert, Bonn) |
Und genau das ist der Unterschied zwischen dem klassischen und zunehmend veralteten, prozessualen Franchise-Ansatz der reinen Betriebstypenmultiplikation und dem von der Bonner Peckert Gruppe entwickelten Konzeptionsrahmen Markenfranchise. Markenfranchise multipliziert Partnerunternehmen, also sowohl den Betriebstyp als auch die Corporate Identity.
